Tüketicinin çeşitli nedenlerle seçme olanaklarının artması tüketici davranışlarına olan ilgiyi ister istemez pazaralamanın da dışında geniş boyutlara ulaş- tmnıştır. Değişik bilim dallarındaki uzmanlar bu konudaki çalışmalarını arttır?mışlar ve özellikle ekonomi, basm, yayın, psikoloji gibi bilim dalları reklamcıla?ra yon göstermeye başlamıştır. Bu çalışmada psikoloji biliminin katkıları ele alı­ nacaktır. Psikoloji, bir davranış bilimidir. İnsanın olduğu her alanda kendini göste?ren bu bilim dalı tüketici davranışlarını incelerken reklam sektörüne de katkıları­ nı sunmakta, geriye sadece, reklamcıların kendilerine yönelen bilgi kaynaklarına ellermi uzatmaları kalmaktadır.