Teknolojik gelişim ile tüketiciye sunulan ürünlerin çeşitlenmesi ve cazip hale getirilmesi bazı sorunlara neden olmaktadır. Karşılaşılan bu sorunların temel sebebi ürün kullanım süresini kontrol edememektir. Teknolojinin kontrolsüz kullanımı birçok davranışsal bağımlılığa sebep olmaktadır. Davranışsal bağımlılıkta bir alt boyut olarak kabul edilen teknoloji bağımlılığı da bu süreçte öne çıkan bir sorundur. İnsanların, artan şekilde teknolojiye bağımlı olmasının bireylerin kimliklerini ve dahası tüketim tercihlerini değişime uğrattığı saptanmaktadır. Ergenlik döneminde daha baskın olarak bireyler kendilerini ifade ederken materyalist tutum sergileyebilmektedir. Bu sebeple bireylerin, topluluk içinde kendini ifade etme biçiminin, tükettiği eşyaya endekslendiği düşünülmektedir. Örneğin tercih edilen telefon markası, bilgisayarın sahip olduğu özellikler gibi pek çok kişisel odaklı tercih algısında temel belirleyici olan öğe, bireyin tükettiği ya da benimsediği şeye odaklıdır. Bu makalede medya ve iletişim araçları ile teknolojik ürünlere yönelik yaratılan ihtiyaca bireylerin duyduğu yoğun talebin sebebi açıklanmıştır. Bununla birlikte gösterişçi tüketimin günümüzde kendini gösterdiği bu bağlamı ile teknoloji bağımlılığı, sosyolojik bakış açısı ile incelenmiştir.

Technological development and diversification of products offered to the consumer and make them attractive cause some problems. The main reason for these problems is the inability to control the product life. Uncontrolled use of technology leads to many behavioral addictions. Technology addiction, which is accepted as a sub-dimension in behavioral addiction, is a prominent problem in this process. It has been found that people’s increasing dependence on technology changes individuals identity and, moreover, their consumption preferences. In adolescence, more dominant individuals can express themselves while expressing materialist attitude. Therefore, it is thought that the way individuals express themselves in the community is indexed to the goods they consume. For example, the element that is the main determinant of many personal oriented preference perceptions, such as the preferred phone brand and the features of the computer, is focused on what the individual consumes or adopts. In this article, the reason of the intense demand of individuals for the need created for media and communication tools and technological products is explained. In addition, technology dependence is examined from a sociological point of view in this context in which ostentatious consumption manifests itself today.